ESCUELA FEDERAL DE DESARROLLO
PROGRAMA INTENSIVO EN COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
En un contexto de creciente complejidad comunicacional, marcado por la sobreinformación, la desinformación, las fake news y la pérdida de confianza en las instituciones, los equipos públicos enfrentan el desafío de comunicar con claridad, transparencia y sentido las acciones del Estado. La comunicación institucional se vuelve, así, una herramienta esencial para fortalecer el acceso ciudadano a la información, promover el conocimiento sobre las políticas públicas y consolidar la confianza en las instituciones.
Este programa se propone brindar una serie de herramientas teóricas y prácticas para fortalecer el trabajo en un área sensible y de vital importancia para la gestión, consolidando capacidades para diseñar estrategias efectivas, anclar sentidos, gestionar crisis, acompañar el liderazgo institucional y planificar la comunicación como parte integral de la gestión pública.
- Incorporar la planificación estratégica de la comunicación como un componente central de la gestión pública.
- Brindar contenidos innovadores y herramientas de gestión y procesos que permitan consolidar un método de trabajo en etapas: diagnóstico, posicionamiento, estrategia, discurso/mensaje, identidad y realización.
- Consolidar un espacio de intercambio de ideas, propuestas y desafíos que incorpore a la planificación de la comunicación como un elemento imprescindible en la gestión.
- Clases (virtuales y presenciales)
- Talleres
- Actividad de integración (presencial)
Para lograr la regularidad es requisito contar con el 75% de asistencia a las clases y aprobar las actividades propuestas. Asimismo, es obligatoria la participación en las instancias presenciales.
Para la aprobación, se debe elaborar y entregar un Trabajo Integrador Final, donde cada participante deberá identificar un problema o desafío comunicacional de su gestión, diseñar una estrategia con sus piezas clave y producir una pieza comunicacional que materialice la propuesta.
